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“分享型经济”显然是自去年以来互联网乃至整个社会都在热衷的一个个话题。这种新兴的经济模式，其本意便是使社会与个人智慧得到很大程度的利用，同时为资源所有者提供相应的报酬。我们不难发现，不论是以Uber、滴滴出行为代表的打车软件，还是以airbnb、小猪短租为代表的短租平台，这些目前业界很受欢迎，也是投资者为青睐的项目们，无不是打着“分享型经济”的旗号。而资源在得到da化利用的情况下，带来的必然是这个行业效率的提高。我们可以发现，如今出行，不再像过去那般不好打车，因为人人都可能是你的专属司机；旅行也不再像过去那般难以订到房间，因为人人都可能成为你的短时房东。被夸大的互联网思维实际上，互联网思维或者社交媒体营销的作用被过分夸大了。即便在鼓吹“口碑”可以颠覆一切的今天，美国媒体营销研究公司KellerFayGroup和KantarMedia仍发现90%以上的“口碑”是通过线下口口相传的。近，很多电商品牌都在设立线下的体验，阿里和腾讯目前的竞争从线上转向移动端和O2O。随着虚拟经济慢慢走向实体化，线上线下的融合才是关键，因为社交媒体营销严重缺乏有效的衡量机制，难以预测和控制舆论效果，而且也很难量化投资回报。这是营销者需要学习应用的重要一课。很多企业盲目地在Email或微博中鼓励顾客分享转发，可是信息内容却苍白无力，与消费者社会心理需求脱节。适当提高社会货币的价值，将有效提升顾客参与积极性。扳机：扳机意为传播内容需要简洁易记，可以让顾客脱口而出。如同在超市里消费者目光及双手所及的货架销量特好，传播媒体的有效性与它的“可达性”(Accessibility)是正相关的。越容易被记住的内容，就越容易被分享。
