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这种人热爱自由，不愿意受约束，不是那种天天上班的职业经理人。广州品牌策划公司认为：企业就要考虑这些人的情感特点，这些人需要的是那种开放的、心灵的释放，不愿意在大城市里面，要去郊区，去享受大自然的快乐。有了这个定位后，企业就要考虑么用几句话去体现出这个情感的需要，所以万宝路的定位诉求就出来了，那就是“自由与豪放”。
万宝路是样来表现这个诉求的呢？它就选择“牛仔”作为形象代言人，来表现“自由与豪放”。因为，牛仔能够体现出自由和豪放。很多美国西部片，反映的都是那种自由与豪放的精神。因此，万宝路的定位是非常准确的。
可以看出，万宝路的定位与创意都是经过了严格的论证和思索的，都不是胡来的。
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